有這樣一首打油詩：“卡丹”到處有，“狐貍”漫山走；“老爺”被偷車，“鱷魚”全國游。這首詩是用來形容法國皮爾?卡丹、韓國金狐貍、香港老爺車、香港鱷魚恤等知名企業(yè)名稱被盜用，品牌受損的現(xiàn)狀。由此可見，在各行各業(yè)，尤其是消費領(lǐng)域，“傍名牌”已經(jīng)成了一種常態(tài)。
隨著“傍名牌”現(xiàn)象的猖獗，已經(jīng)引起相關(guān)政府部門和越來越多的企業(yè)的關(guān)注。近年來，工商總局出臺了多項措施，開展了一系列打擊“傍名牌”不正當競爭行為專項活動。
（1）“傍名牌”的行為是一種什么行為？侵害了消費者哪些合法權(quán)益？
（2）根據(jù)材料分析企業(yè)開展公平競爭和誠信經(jīng)營的意義。