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火了，老字號(hào)！
提起內(nèi)聯(lián)升，你想到的是什么？黑色的中老年布鞋？還是傳統(tǒng)的舊式靴子？在你打開(kāi)內(nèi)聯(lián)升網(wǎng)店，或走進(jìn)其快閃店后，這種固有印象就會(huì)被顛覆。取而代之的是復(fù)古的翹頭手工千層底布鞋，搭配漢服的尖頭織錦布鞋，以及有著王者榮耀、如懿傳、大魚海棠等IP文創(chuàng)元素的爆款……五顏六色的鞋子，讓人們感受到這個(gè)有著168年歷史老字號(hào)身上滿滿的年輕味。此外，做奶糖的大白兔推出奶糖味香水，同仁堂做起阿膠面膜，鳳凰自行車打造電動(dòng)助力自行車……越來(lái)越多老字號(hào)正加速變身“新國(guó)潮”，與年輕人打成一片。
電商平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)也印證了老字號(hào)的“火”。2021年“618”期間，天貓首次為老字號(hào)設(shè)置專屬會(huì)場(chǎng)，整體成交突破10億元。不久前商務(wù)部發(fā)布的一份調(diào)查顯示，經(jīng)商務(wù)部認(rèn)定的1128家中華老字號(hào)企業(yè)中，84%的企業(yè)在2019年處于盈利狀態(tài)，年?duì)I業(yè)收入5000萬(wàn)元以上的占比近50%。
不過(guò)，老字號(hào)發(fā)展還面臨一些困境。首先是老字號(hào)保護(hù)體系缺失，品牌被濫用、盜用情況時(shí)有發(fā)生；其次是老字號(hào)傳承受到限制，招工難、人才流失，無(wú)法傳承傳統(tǒng)技藝；三是老字號(hào)品牌效應(yīng)較小，部分老字號(hào)企業(yè)忽視文化的挖掘與整理，對(duì)外宣傳不足；四是一些老字號(hào)企業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程中，缺少方向、缺少規(guī)劃，創(chuàng)新能力較弱。
運(yùn)用所學(xué)經(jīng)濟(jì)知識(shí)，請(qǐng)你談?wù)劇袄献痔?hào)”這一新“網(wǎng)紅”如何才能變得“長(zhǎng)紅”。