閱讀下面的文字，完成下列各題。
材料一：
      如今，人們對旅游的認識不再停留在“看山看水看風景”階段，開始走向“觀文品史、體驗生活”的新階段。
      從近年來對節(jié)假日旅游市場的監(jiān)測結果來看，90%以上的游客會參與各類文化活動，40%的游客會進入文博場所。一些地方建設融文藝表演、非物質文化遺產展示、文化藝術展覽等功能于一體的文化旅游綜合體，形成文化旅游生活綜合服務體系，為“文化+旅游”創(chuàng)造更多新體驗。
“文化+旅游”產品越來越豐富，成為滿足人民美好生活需求的新熱點。體驗文化、增長見識，成為越來越多游客的主要出游目的。人們多樣化、多層次、多方面的精神文化需求，成為“旅游+文化”發(fā)展的可靠保障，給文化旅游市場帶來廣闊發(fā)展空間。但旅游市場也存在產品質量參差不齊的現(xiàn)象，一些旅游產品不是尋求創(chuàng)新融合，而只是打著文化的旗號。我國目前不缺購買力，缺的是讓人入眼入心的產品。
      特色文化產業(yè)是文化與相關產業(yè)深度融合發(fā)展的關鍵?！拔幕?旅游”離不開特色元素、特色文化與旅游的深度融合。日前，在第十四屆中國（義烏）文交會上公布的100項浙江省優(yōu)秀非遺旅游商品，涉及雕刻塑造、金屬加工、器具制作、紡染織繡、剪紙刻繪、編織扎制、陶瓷燒造等13類。其實，國務院在2014年發(fā)布的《關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展的若干意見》中就提出，建設功能完善、布局合理、形象鮮明的特色文化城市，鼓勵各地結合當?shù)匚幕厣粩嗤瞥鲈瓌?chuàng)文化產品和服務，積極發(fā)展新的藝術樣式，推動特色文化產業(yè)發(fā)展。
      豐富的市場資源需要健康有序的市場運行環(huán)境，發(fā)展良好的旅游生態(tài)。統(tǒng)籌推進文化事業(yè)、文化產業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展，擴大優(yōu)質旅游產品供給，是推進“旅游+文化”持續(xù)發(fā)展的關鍵。
（選自馬方波《文旅融合，“新”在哪兒？》）材料二：
      歷史文化遺產是不可再生、不可替代的寶貴資源。發(fā)展旅游要以保護為前提，不能過度商業(yè)化，從而讓旅游成為人們感悟中華文化、增強文化自信的過程。
“不能過度商業(yè)化”涉及的保護主體非常廣，涵括了各種類型的遺產地：既有文物和文化遺產、歷史文化名城和名村，也涉及自然遺產地、自然保護地和國家公園?！白屄糜纬蔀槿藗兏形蛑腥A文化、增強文化自信的過程”，意味著保護與活化不能簡單地提供產品和迎合受眾，而是要覆蓋價值闡釋傳播的原則、標準、路徑、方法和產品整體流程。
      對此，又旅融合如何做？首先，在文旅融合中，要細分出“文物與旅游融合”并形成傳播體系。文旅融合不能只是將“文”“旅”簡單分為買賣兩方，也不是每項文化資源都可一樣對待。文物、文化和自然遺產、歷史文化名城諸多資源進入文旅融合環(huán)節(jié)時，存在著一條幾年來都未被凸顯強調的“隱形門檻”，這就是其價值標準。目前，至少有半數(shù)資源已完成價值提取，也由之成為“金名片”被萬眾矚目。細分“文物與旅游融合”并形成傳播體系，就需要認真面對這個“門檻”，而非在“活化”時有意無意地繞過或回避。而“隱形”更多意味著文旅融合參與者具有文物與遺產價值闡釋水平和傳播能力。這是一門后發(fā)的、通過實踐才能逐步成熟的學問，也是回答“不能過度商業(yè)化”的核心技能。只是現(xiàn)在這樣的復合型人才太少了。
      其次，不唯以計算人頭數(shù)來評估效果，保持公共文化產品與利益性文化產品的對應比例。文物與遺產資源本質上是一種公共資源。其對應的“產品”首先具有明顯的公共文化特性。在文旅融合過程中，文物與遺產活化其實是一個需要推進的領域。其中的難點在于：目前缺乏一套獨有的、最大限度闡釋真實、完整價值的效果評估標準--只能沿用計算人頭數(shù)量、計算營業(yè)數(shù)額的傳統(tǒng)模板。這種公共價值與商業(yè)需求形成的悖論，常使得“越開放、越破壞”的現(xiàn)象反復出現(xiàn)。
      對待歷史文化遺產“不能過度商業(yè)化”，也意味著文旅融合中，唯以計算GDP和游客人頭數(shù)來判讀效果的模式正在走向終結?！拔奈锱c旅游融合”是資源、經營、受眾三方共同作用下形成的價值闡釋過程和消費環(huán)境。任何一方都可對文物和遺產資源產生推動力或反向牽制?？梢灶A見，“文物與旅游融合”會將遺產價值與旅游市場目標相加，形成全新局面。其中，會有意識地保持公共文化產品和利益性文化產品之間的比例。
      文旅融合不僅能覆蓋旅游市場的大部分優(yōu)良資源和黃金目的地；而且通過大遺址保護、線性遺產保護、遺址公園與文化公園等形式，為文旅融合中的深度體驗、研學旅行提供了價值、范圍基礎。如以大運河申遺為開端，跨地域、多領域的大遺址體系顯示出文化遺產工作者的成熟功力。價值提取變得駕輕就熟也更恰當準確，提供的遺產類型和價值內涵更加豐富。
（選自齊欣《“不能過度商業(yè)化”，文旅融合應該這樣做》）（1）下列對材料相關內容的理解和分析，不正確的一項是

B

B

A.相比以前，人們對旅游的認識有了改變，不再單純地是看山、水等風景，還可以是觀文品史、增長見識、體驗生活等。
B.目前，在我國購買力旺盛的前提下，“文化+旅游”產品也隨之增多，但這些產品創(chuàng)新度都低，很難吸引消費者的眼球。
C.在發(fā)展旅游事業(yè)時，我們一定要注意保護歷史文化遺產。需要保護的范圍很廣，既有自然遺產方面的，也有歷史文化方面的。
D.文旅融合涉及資源、經營和受眾，而這三者共同作用，對形成遺產價值與旅游市場目標相加的新局面有很大影響。
（2）根據材料一和材料二，下列說法不正確的一項是

D

D

A.現(xiàn)在，有些地方開發(fā)文化旅游綜合體，這與大部分游客會參與文化活動相契合，從而為游客提供了更多的新體驗。
B.文旅融合即文化產業(yè)與旅游產業(yè)的融合發(fā)展。要想做好文旅融合，離不開特色元素、特色文化與旅游的深度融合。
C.文旅融合是復雜的事情，不同文化資源要盡可能用不同方式對待，文旅之間既不能簡單切割，也不能簡單疊加。
D.計算人頭數(shù)量、計算營業(yè)數(shù)額的傳統(tǒng)評估方式不能用于文旅融合市場，這是由文物與遺產資源的本質決定的。
（3）下列各項中，最適合作為論據來支撐材料二觀點的一項是

D

D

A.以前的手藝是做生活必需品--銅壺、火鍋等，有市場不愁銷；后來有了工業(yè)品，手工藝品沒有價格優(yōu)勢，市場發(fā)展舉步維艱。
B.對文化傳承人開館授藝等弘揚、展示特色傳統(tǒng)文化的審批一路綠燈，文化傳承人還能享受申請項目補貼等一系列優(yōu)惠政策。
C.紅色文化不僅推動了旅游產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，促進文旅融合，還為脫貧攻堅助力，推動了鄉(xiāng)村振興步伐。
D.納西象形文字繪畫體驗館館內商品基本不賣，文化體驗只收工本費，所有項目考慮的都是怎么傳承納西文化。
（4）請簡要梳理材料二的行文脈絡。
（5）在有關文旅融合的觀點上，材料一和材料二有何異同？請結合材料談談你的看法。